Prema pisanju Wall Street Journala, u Googleu rade na velikom poboljšanju svog pretraživača te bi noviteti koje planiraju trebali zadržati, odnosno povećati njihovu dominaciju na tržištu. Google bi tako u budućnosti trebao koristiti tzv. “semantičko pretraživanje” koje će analizirati reči i fraze i korisnicima davati više činjenica i direktnih odgovora na njihove pretraživačke upite na samom vrhu stranice. U WSJ-u kažu da su ove promene “jedne od najvećih u kompaniji u kompaniji do sada” te bi mogle uticati na milione internetskih stranica koje se oslanjaju na trenutan način rangiranja i prikazivanja internetskih stranica.
Na stranici BGR način na koji će delovati novo semantičko pretraživanje opisuju na sledeći način: ako u Google upišete jezero Tahoe, nećete dobiti samo linkove na stranice o jezeru, već ćete odmah u vrhu videti i razne podatke o njemu – lokaciju, visinu, prosečnu temperaturu i druge zanimljive i korisne podatke koje ste možda i tražili o ovom jezeru.