Dogodilo se ono što je bilo neizbežno. Nakon što je jutros odjeknula vest o tome kako Microsoft preuzima Nokiju, tj. njenu mobilnu diviziju, otvaraju se mnoga nova pitanja, posebno ona o budućnosti Nokie kao branda i kako će se novonastala situacija odraziti na celo tržište.
Da će Microsoft imati koristi od ove akvizicije, ne treba uopšte sumnjati. Naime, ovde se ne radi samo o tome da je Microsoft za sitne pare kupio jednu posrnulu kompaniju, već o tome da je celi proces davno zamišljen i pažljivo pripreman.
Mnogi će sada verovatno zameniti uzrok i posljedicu, misleći da je Microsoft spasio Nokiju od daljnjeg propadanja, no radi se upravo o suprotnom. Microsoft je taj koji je dobrim delom zaslužan za propast Nokije, a danas su na površinu isplivali i rezultati. Nokia, ili bolje reći, ono što je od nje ostalo kupljena je za siću. Naime, Microsoft je na ovu akviziciju potrošio manje novca nego na svojedobnu kupnju Skypea ili skoro dvostruko manji iznos od onog koji je Google potrošio za kupnju Motoroline mobilne divizije. Treba li uopšte uspoređivati veličinu, ime, moć i nekadašnji tržišni udeo Nokije i Motorole?
Dakle, danas je postalo jasno da je Nokia namerno i planski uništena kako bi njena vrednost vremenom pala i kako bi je neko mogao kupiti za manje novca, ali krenimo redom.
Nakon što je krajem prošle decenije Apple prestavio iPhone i nakon što je njegova pojava zauvek promenila sliku tržišta mobilnih telefona, mnoge su se kompanije našle na raskrsnici. Google je brzo reagovao i razvio Android koji je će kasnije zavladati tržištem i mnoge su kompanije upravo ovu platformu prepoznale kao svoju šansu i spasonosno rešenje.
Nokia je imala skoro deceniju stari Symbian koji se zbog vremešnosti i tromosti nije mogao takmičiti s konkurencijom iz Applea i Googlea. Istina, Nokia je pokušavala Symbian prilagoditi novom trendu, ali čini se da u taj posao nije uloženo dovoljno napora. Nadalje, 2010. godine Microsoft odbacuje svoj stari Windows Mobile operativni sistem čiji koreni sežu još u devedesete i predstavlja nešto sasvim novo – Windows Phone. U početku sklapa ugovore s pet kompanija koje će proizvoditi uređaje temeljene na novoj platformi, s otvorenom mogućnošću dolaska novih članova u ovo društvo. Windows Phone 7 uređaji s prodajom započinju na jesen iste godine, no reakcija tržišta je mlaka. Microsoft je ubrzo uvideo da se stvari ne odvijaju po planu i (sada je očito) počeo kovati novi plan. S obzirom na uspeh Applea i iPhonea i sve veći rast Android tržišta, Microsoftu je trebalo nešto što će mu pomoći u uzdizanju novog branda. Nokia, koja se tada nalazila na istoj raskrsnici kao i većina drugih kompanija činila se kao dobar plen, no njen tržišni udeo i vrednost merena po tržišnoj kapitalizaciji ipak su bili prevelik zalogaj za Microsoft.
I sad ovde dolazimo do nečega što će mnogi nazvati teorijom zavere, no budući da je dostupnost informacija svima nama ograničena, možemo samo pokušati složiti ličnu konstrukciju događaja i to na temelju onih informacija kojima raspolažemo.
Mnogi su se začudili kada je Stephen Elop postao izvršni direktor Nokije, posebno zato što jedan Amerikanac, štaviše, Microsoftov zaposlenik, dolazi na čelo tada još uvek najjače kompanije u mobilnom svetu. Posebno čudnom se ova situacija činila Fincima koji su se Nokijom ponosili proteklih 20 godina, no pod maskom globalizacije i nužnog restrukturiranja, očito im je prodana priča o nužnosti takvog poteza.
Na koji se način Stephen Elop uspio uvući, tj. infiltrirati na čelnu poziciju u Nokiji, zauvek će ostati tajna, ali na temelju informacija koje nisu dostupne široj javnosti, ipak možemo malo složiti kockice. Ovde napominjem kako ove informacije široj javnosti nisu nedostupne u punom smislu reči, već ona za mnoge stvari jednostavno ne mari. Dakle, neposredno pre imenovanja Stephena Elopa izvršnim direktorom (CEO) Nokije, kojeg bira uprava kompanije (Board of directors) tadašnji predsednik uprave (chairman) Jorma Ollila dobiva pozivnicu za prisustvovanje sastanku bilderberške grupe u Švajcarskoj. Za one koji ne znaju, radi se o sastanku najuticajnijih poslovnih ljudi na svetu, a ime Bilderberg se za njih veže po holandskom gradiću u kojem su se prvi put sastali. Ako sada idete googlati pojam Bilderberg, verovatno ćete naići na mali milion web stranica koje se bave teorijama zavere, Iluminatima, no neosporna je činjenica da je bilderberška grupa sastavljena od najvećih bogataša, bankara, državnika, vlasnika raznih fondacija, večnih političara i sl. Dovoljan je samo podatak da je prilikom svakog sastanka ove grupe, koji se održava jednom godišnje, vazdušni prostor iznad grada u kojem se odvija – zatvoren.
Dakle, sada kada smo shvatili o koliko moćnoj grupi se radi i kada u obzir uzmemo činjenicu da je Nokijin predsednik uprave prisustvovao sastanku, način na koji je Stephen Elop postao izvršni direktor nisu više toliko mistične. Čovek je očito bio predodređen za tu funkciju i imao zaštitu najmoćnijih ljudi na svetu.
Ne treba zaboraviti da je svaka kompanija jaka onoliko koliko su joj naklonjene banke, tj. vlasnici kapitala i one su te koje svoj kapital usmeravaju tamo gdje smatraju da im se isplati. Naravno, u takvoj situaciji česte su i manipulacije i nije tajna da kompanije u nadi da će dobiti potreban kapital često poslušaju „savete“ onih koji im taj kapital trebaju osigurati.
Tako je za izvršnog direktora prihvaćen Stephen Elop, čovek koji dolazi iz do tada Nokiji ne baš prijateljski naklonjenog Microsofta. I gle čuda, nedugo zatim Nokia upravo s Microsoftom sklapa sporazum o strateškom povezivanju i prihvaćanjem Windows Phone platforme kao primarne. Kasnije ćemo videti da se tu upravo radi o jedinoj platformi. Tako Nokia napušta Symbian kojeg je razvijala celu deceniju, odbacuje i MeeGo kojeg je već godinu dana razvijala u saradnji s Intelom i ono što je možda najvažnije – uporno odbija svaku mogućnost suradnje s Googleom u vidu proizvodnje uređaja temeljenih na Androidu. Tada se već moglo zaključiti da Nokia debelo duva u Microsoftov rog i da je šansa za polivalentni razvoj praktično nikakva.
U međuvremenu se ispostavilo da Windows Phone platforma od strane korisnika nije prihvaćena onako kako se očekivalo i da će razvoj, tj. probijanje na tržište teći sporije od planiranog. No, unatoč tome Nokia, tj. Elop uporno odbija mogućnost uvođenja drugih platformi i opcija te uporno gura Widnwos Phone, čak i po cenu astronomskih gubitaka. Onima koji prate događanja u ovom tržišnom segmentu ubrzo je postalo jasno gde sve to vodi. Gubici su se ređali kvartal za kvartalom, tržišni udeo je padao brzinom slobodnog pada, da bi Nokia istovremeno ogromna sredstva i napor ulagala u S40 platformu koja možda nije osuđena na propast, ali s obzirom na tržišni fokus i dodanu vrednost koju ostvaruje, predstavlja zanemarivu stavku u konačnoj dobiti. Svemu su pripomogle i rejting agencije koje su Nokijin kreditni rejting srušile na „smeće“ što je dodatno doprinelo padu vrednosti kompanije i kupnovini od strane Microsofta.
Što reći na kraju nego čestitati Microsoftu na odlično obavljenom poslu preuzimanja nekadašnjeg diva mobilne industrije i sinonima za kvalitet. Naravno, ovo sada iz temelja menja situaciju na tržištu smartfona i za očekivati je kako će ostali proizvođači Windows Phone uređaja ubrzo odustati od daljnje saradnje s Microsoftom. LG je to već uradio, a od nedavno se mogu čuti glasine kako će istim putem ići i HTC. Samsung Windos Phone nikad nije ni smatrao ozbiljnim proizvodom jer njegove uređaje temeljene na tom OS-u možemo izbrojati na prste jedne ruke.
Dakle, sada su udareni novi temelji za Window Phone i ako je ovaj OS ikad imao šansu za proboj na tržište, to je upravo sada. Nokia je u ovom Microsoftovom planu očito samo kolateralna žrtva, no ne i garancija konačnog uspeha. Hoće li Microsoft i ostatak utakmice odigrati ovako mudro, ostaje da se vidi.
Situacija u kojoj samo dve kompanije ostvaruju dobit prodajom smartfona i u kojoj jedna platforma drži 80% tržišta nikako se ne može nazvati dobrom za korisnike, no za sada je prerano predviđati hoće li Microsoft ovim potezom poremetiti njihove planove i napokon izađi iz senke. Naime, videli smo da tržište PC-a pada, a istu sudbinu deli softverski deo istih, tj, Windows. Upravo zbog toga Microsoft sada mora sve karte staviti na mobilne uređaje kako bi održao dominantnu poziciju u tehnološkom sektoru.